Vendredi dernier, Google a annoncé des changements de son règlement en matière de publicité* : tous les éditeurs et les annonceurs en ligne qui utilisent la suite Google Analytics 360 sont concernés. Ils doivent mettre en place de façon autonome des mesures visant à obtenir le consentement des visiteurs pour le traitement de données personnelles à des fins publicitaires, conformément à la législation sur la protection des données. Par ailleurs, Google Analytics devra être désactivé sur les sites concernés à partir du 25 mai 2018, la date butoir fixée par le RGPD. Commanders Act propose la seule CDP sur le marché permettant aux entreprises de mettre en conformité leurs pratiques de marketing en ligne dès maintenant.

Les dispositions du RGPD visent à obtenir, avant tout traitement de données personnelles, un consentement véritablement éclairé de la part du visiteur. Cela suppose de l’informer à la fois sur la nature des données recueillies et sur les objectifs du traitement de ces données. Le visiteur doit pouvoir découvrir plus en détail le privacy center pour choisir les catégories auxquelles il veut donner son consentement. Par la suite, il doit autoriser le traitement en poursuivant activement sa navigation ou en cliquant sur OK.

Privacy de Commanders Act pour obtenir un consentement conforme au RGPD

En ce qui concerne les cookies, le module de consentement « Privacy » de Commanders Act permet d’obtenir un consentement de l’utilisateur conforme au RGPD pour toutes les solutions de marketing utilisées sur le site ou dans l’application pour la gestion des tags. Même les tags de la suite Google Analytics 360 peuvent être contrôlés de façon ciblée.

Grâce à l’intégration native de la solution de consentement à la gestion des tags, Commanders Act dispose d’une position privilégiée sur le marché : la bannière de consentement (Consent Banner) de Commanders Act dirigera le visiteur vers le Privacy Center qui lui permettra de choisir ses préférences. En fonction des choix du visiteur, seules les solutions ou les familles de solutions acceptées de façon explicite seront activées (après avoir recueilli les informations nécessaires). Pour ces solutions seulement, les tags seront exécutés, un cookie sera placé dans le navigateur, les informations souhaitées seront collectées par l’équipe marketing et la valeur demandée sera délivrée.

Après avoir reçu la certification européenne ePrivacyseal pour la protection des données en avril 2017, Commanders Act a finalisé début 2018 sa mise en conformité avec le RGPD et répond à l’ensemble des obligations en termes d’infrastructures, de conditions générales, de documentation et de méthodes de traitement des données.